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2021年電商走勢大觀:新勢力攪局,存量競爭激烈

作者:網站編輯 來源:轉載 日期:2021/1/22 16:17:45 人氣:135

      1、淘寶系在2020年頻繁遭受打擊,4月份發生蔣凡事件后,部分消費者對淘寶印象變差,其電商份額不斷被同行蠶食,特別是新興電商勢力搶走了不少份額,雖然淘寶一直發力直播賣貨,但流量大部分都被幾個頭部主播長期占領;

  2、拼多多快速升起,買家數直逼淘寶:根據其第三季度財報顯示,截至今年9月底,拼多多年活躍買家數達7.313億,相較于2019年同期的5.363億,同比增長36%,一年強勁增長了1.95億,拼多多活躍用戶數與阿里的差距正在進一步的縮??;

  3、京東在2020年終于擺脫強哥國外喝酒事件陰影,陣地穩中有擴大之勢:根據其第三季度財報顯示,截至2020年9月30日,京東在過去12個月的活躍購買用戶數達到4.416億,同比增長32.1%;

  4、蘇寧易購,上半年形勢看著挺好的,但下半年不知怎么的就變窮了,不知是真窮還是假窮,根據蘇寧易購2020年半年度報告顯示:蘇寧易購上半年實現營業收入1184.24億元,扣非凈利潤大幅改善同比增長76.64%,經營性現金流凈額同比增長101.99%。但臨近年尾,廣大網友給了蘇寧一個窮字來總結;

  5、國美已經34歲了,但并不顯老,黃光裕歸來,漸風生水起,大有后發之勢:國美零售上半年社群數量增長超40%,達20萬以上,觸達用戶增長超65%至逾6600萬,通過四、五月份引入京東、拼多多作為戰略伙伴,國美零售在上述電商平臺的GMV預期增長超過100倍。不過,歸屬于母公司的凈利潤再次虧損,此次虧損擴大至26.23億元,但前程仍然是看好的;

  6、抖音快手等等新勢力電商興起,搶走了大部分風頭:快手直播電商業務在2020年的GMV目標為2500億,抖音直播電商的GMV目標稍微謹慎些只有2000億;

  7、直播電商才興起沒多久,卻又被爆出各類事件,規范趨嚴:快手辛巴賣糖水燕窩被打假,各網紅帶貨紛紛被批坑太大,坑了貨主又坑粉絲;

  8、社區團購莫名火熱,互聯網大佬紛紛入局,搶占陣地,與菜販,便利店手撕;

  ……

  過去的2020年,看得出,大家都不容易,能夠生存下來,那就是贏家,那么2021年,電商又是怎樣的一個走勢呢?

  1、內容電商將會大力興起,特別是直播賣貨,直播賣貨自從2020年興起以來,幾乎成為各地的一個主推模式,各地帶長的都趕去直播間賣貨。

  那么2021年,直播帶貨是不是會繼續高走,畢竟直播賣貨爆出了許多不太好的負面?

  從目前的態勢來看,直播賣貨將會有更多的實體店,商場,超市等等入局。商務部也鼓勵大家線上線下相結合,也就是說直播賣貨會繼續高走,并且入局者會越來越多。

  除了直播賣貨,短視頻和圖文內容賣貨的勢力也不可小覷。

  2、傳統電商繼續萎縮,以淘寶為代表的傳統電商將會越來越難守住陣地,這點我們從淘寶的變化可以看出來,淘寶目前也往直播方向走,走內容電商模式。就連天貓引以為傲的雙十一,在2020年都過得比往年都低調。

  傳統電商最終會縮小到一個合適的比例,但傳統電商萎縮并不代表實體店會興起,只是傳統電商的流量被其他新興電商給搶了去而已。

  而且其他新興電商要搶的可能不僅僅是傳統電商的陣地,掠奪更多的可能就是實體店,實體店如果不做線上,那將面臨無商可做,大量實體店將會真正被逼著做電商。

  隨著大量實體店做電商,電商競爭將會越來越激烈。

  據互聯網絡信息中心發布的第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至今年6月,我國網民人數已達9.4億,那么網購人數又有多少呢?

  根據阿里方面公布的數據,到了2020年9月30日,淘寶的年活躍消費者達到了7.57億。拼多多年活躍買家數達7.313億,京東在過去12個月的活躍購買用戶數達到4.416億。從這些數據來看,大家似乎都可以努力加把油爭取達到9億的用戶數,但其實大家都在爭存量,很難開拓新的用戶,除非新生代加入網購大軍,大家又可以搶一把。

  2020年傳統電商可以將就著過,但隨著新興電商不斷搶占流量,傳統電商如不謀變,恐很難適應。


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